Si algo se le ha criticado siempre a la publicidad y al mercadeo es su actitud monóloga. Muchas veces con un desconocimiento absoluto de lo que siente y piensa el consumidor, los mensajes publicitarios le hablan a gente que está en otro cuento, que muchas veces las empresas no logran entender.
Desde hace mucho se dice que esos monólogos están en vía de extinción y que ahora hay que establecer un diálogo con los consumidores. Y eso puede ser cierto desde el punto de vista teórico. Ahora, lo que ocurre con la realidad va mucho más allá. La gente ha comenzado a tomar el mando del mensaje.
Y esto ocurre por muchas razones. Tal vez la más clara es el poder mismo que ha alcanzado la gente (no se olvide que "usted" fue el personaje del año por la revista Time en el 2006), así como las herramientas que internet, los celulares, y la tecnología en general le dan hoy para crear su propio blog o para hacer un video y subirlo en youtube.
¿Cuánto más durará el reino de las marcas que hablan para sí mismas?
¿Cuánto tardará en ocurrir que los grandes anunciantes sean reemplazados por el poder implacable del consumidor?
Mientras respondemos esto, quiero referirles un video de youtube que, despúes de verlo, me quedó la sensación de que ha sido visto por más gente en el mundo que cualquier comercial hecho por la marca Durex.
¿Será el ciudadano común el nuevocreativo publicitario que el mundo de los incrédulos estaba esperando?
http://www.youtube.com/watch?v=_0TX6tpLyB8
Lucho Garzón aparece ahora para decir que quiere estar en la contienda presidencial del 2010. Y llama la contienda política un reality. No parece muy lógico que uno quiera entrar en un proceso que no considera serio. Sea o no la política colombiana un reality, lo cierto es que la forma más clara de perpetuarlo es que los candidatos lo vean así.
Nada se parece más a un reality que la forma como Garzón gobierna. Buscando el apoyo de los "televidentes" semana tras semana. A veces el Polo sí, otras veces el Polo no. Ahora resulta que es peñalosista y muchas veces se muestra más cercano al partido liberal que Serpa o Gaviria. Pareciera que está recogiendo votos de todos los lados.
Resulta curioso que El Tiempo titule como la gran noticia la aspiración presidencial del Alcalde. Siempre hemos sabido que buscó la Alcaldía de Bogotá como "primera temporada" del reality. El problema es que si quiere estar en la próxima temporada o en la "battle of the stars" es necesario mostrar gestión. Si quiere pasar a la final es importante que lo vean como un político consistente y sólido.
Señor Alcalde, no se olvide de las tres reglas de los que han ganado un reality: 1. Sea buen compañero (los del Polo podrían ser parte de jurado), 2. Nunca se deje amenazar por talento (aquí no sé qué recomenarle) y 3. Muéstrese como el más pobre, el más negro y el más perseguido (por esta no se preocupe, hasta ahora, es lo que mejor ha hecho).
Parecía que habíamos logrado superar los survivor, los expedición robinson, los nómadas y las islas de los famosos. Creíamos que eran cosa del pasado. Pero al parecer Caracol y RCN no entienden que los colombianos están cansados de ver gente con uniformes corriendo por una bandera y regresando para clavarla en la arena.
Colombia no funciona con temporadas como otros mercados y la experiencia ha demostrado que los colombianos no aguantan más de dos o tres versiones de un mismo reality (cuando mucho!!!!). Y lo que siempre pasa es que los formatos creativos que sorprenden a la gente en una primera versión terminan por generar el odio de los colombianos cuando los refritan en mil y una forma con famosos, con desconocidos, con niños y hasta con perros...
RCN quiere someternos a otra Isla de los Famosos y Caracol a otro Desafío con lo que ellos, seguramente pensando que es el gran hallazgo creativo, han llamado "cuchachos", "pelados" y "catanos" (Qué descache!!!!!!!!!). Seguro ellos piensan que de esta manera habrán sorprendido a los televidentes que como borregos irán al rebaño del rating que necesitan. Ojalá que los televidentes sepan enseñarles la lección que no han querido aprender: La única clave para ganar televidentes es hacer cosas nuevas, sorprendentes, divertidas e innovadoras.
Desde el comienzo de la administración municipal del alcalde Sergio Fajardo en Medellín, ha aparecido repetidamente la imagen de Lucrecia su señora, liderando causas y generando a veces sorpresa y a veces decepción de aqellos electores que votaron por su esposo pero que no contaban con este "poder detrás del trono".
Doña Lucrecia (que al parecer es quien lleva los pantalones, y lo más preocupante es que no es sólo en la casa) se ha embarcado en una cruzada contra la anorexia (causa loable por supuesto) pero que ha involucrado la persecución de todos los íconos que identifican la belleza de la mujer antioqueña. Le hizo la guerra al título de señorita Medellín y señorita Antioquia, y ha llenado la ciudad de mensajes publicitarios confusos y complejos, que al parecer es necesario estar sufriendo anorexia avanzada para poderlos decodificar. Hay quienes dicen que toda esta cruzada puede llegar a afectar a Colombia Moda, el evento de moda más importante de este país y que aporta definitivamente al turismo y al desarrollo empresarial de la ciudad.
Aparte de los problemas que tiene la campaña y de la efectividad real tan limitada que puede tener, pienso que los medellinenses nunca vieron la lucha contra la anorexia en el programa de gobierno del alcalde y por eso estas "sorpresas" de proactividad de su esposa pueden terminar afectando negativamente el desempeño de una administración que ha tenido muchos aciertos y la carrera política de un personaje que es indudablemente un líder. Un político inteligente que sin duda podría ser alcalde sin más apoyo que el de su gabinete tal como lo hubieran querido sus electores.
En los bingos de los colegios siempre rifaban un cuadro. Pero ahora, SabMiller quiere mostrar que es el dueño de este país (o al menos de una de las empresas más grandes) y por eso muestra que un cuadro de Botero que hasta ahora era el paradigma de lo más costoso que podría comprarse un multimillonario colombiano, es algo que se puede rifar como si se tratara de un bazar.
No sorprende luego de la arrogancia que vimos con el lanzamiento de Peroni y con la extravagante invitación al lanzamiento a través del envío de i-pods a todos los invitados.
Yo la verdad creo que la publicidad y el mercadeo colombiano necesitan generar más impacto con buenas ideas y no con ideas que lo único que tienen detrás es la billetera arrogante de un conglomerado multimillonario.
A todas estas, ¿qué pensará Botero de que mientras desocupaban y limpiaban el cuarto de sanalejo de Bavaria, se encontraron un cuadro suyo y los señores de SabMiller, bien encartados decidieron rifarlo en el bazar del barrio?
Recuerdo un profesor de la universidad que decia que el problema de la sociedad colombiana radicaba en que los ricos querían ser franceses, la clase media queria ser gringa y las clases bajas querían ser mexicanos.
Y es probable que tuviera razón.
Lo cierto es que la cultura mariachi comienza a ser un fenómeno que llega a todos los rincones de la sociedad. Hace poco estaba en un bar estato 20 de Bogotá y en medio de la noche llegaron mariachis. Los niños y las niñas más play de Bogotá comenzaron a gritar de la emoción.
¿Qué tal el boom tan exagerado de RCN con La Hija del Mariachi?
Parece que Mexico y toda su iconografía nos invaden. Parece que ahora todos queremos ser mexicanos. Hace poco supe que en Bogotá hay un servicio de Mariachis cuya ventaja competitiva es que su servicio termina con un strip tease. No tengo ni idea que secretos esconderán los pantalones y las chaquetas con adornos plateados, pero así, a primera vista, no se me ocurre más que una espalda tan peluda como el bigote tupido que tan bien representa a nuestros hermanos mexicanos.
No quiero pensar cómo serán los sexys lunares que alberga la nalga excitante de un mariachi colombiano, de aquellos que ahora parecen estar en su mejor momento...
Desde los años gloriosos de doña Regina 11 y sus predicciones que siempre llegaban dos años después de las tragedias, no teníamos una cita con lo patético como lo tuvimos esta semana con el psiquico de la Fiscalía General de la Nación.
¿Y qué tiene que ver esto con la reaparición de la "divosauria" colombiana Virgina Vallejo?
Pues que Colombia está viviendo la narconostalgia, fenómeno lógico que aparece cuando sentimos (el mundo es de percepciones y no de realidades) que eso del narcotráfico es fenómeno del pasado. Entonces comenzamos a ver con nostalgia y con algo de morbo las historias vaginales de aquellas mujeres cuyo bikini a lado de la piscina hacía una Miami criolla, y un guardaespaldas sapo hacía un capítulo en vivo de Miami Vice.
Parte de esa nostalgia son aquellos psíquicos legendarios que le decían a los narcos como escapar y que les daban las fechas más apropiadas para que mandaran el cargamento. Por eso Colombia entera se deleitó con la entrevista de Alvaro García al psíquico de la fiscalía.
¿Será posible que los funcionarios de la Fiscalía a quienes todos les pagamos el salario, se pasen su día laboral buscando muñecos de voodoo en las materas de la oficina? ¿Será posible que un psíquico le diga a Colombia que el Fiscal es Zeus, él mismo es Perseo y el chisme y la mentira son la Medusa, como si se tratara de una obra de teatro que organizan en los colegios para el Dïa del Idioma?
Ese mundo de la Hacienda Napoles, esos días gloriosos del "Patrón" parecen estar de vuelta. No en la realidad sino en la fantasía de todo aquel que quiere lograr una entrevista en prime time, y en la mente de un país que busca los íconos populares que lo hicieron famoso en el mundo entero.
Titula la revista Semana "Grietas en el pedestal". Con lo cual está revelando que el fin de la luna de miel con Uribe está cerca. La verdad es que el principio de esta segunda parte no ha sido fácil. Para algunos, el haber prometido más cargos de los que había tenía que llevar al colapso, para otros puede ser el desgaste normal del gobierno.
Lo cierto es el que comienzo del resquebrajamiento trae muchos elementos que seguramente marcarán la forma de pensar de los colombianos en los próximos meses.
Por el momento creo que es hora de enterrar definitivamente las manillas de Colombia. Fue importante como ícono de propaganda política del primer gobierno Uribe, como lo fueron los relojes de Swatch con la bandera de Colombia, la bandera en el carro, en las oficinas y seguramente en el corazón.
No es dejar de querer a Colombia pero la moda de la bandera en todo lado llegó a su fin. Hay que repensar la colombianidad. De este gobierno que tan sólo lleva un mes poco se puede anticipar. Seguro el tema militar y para militar también va a seguir mostrando resquebrajamiento y seguro los ciclos en los que se mueve el mundo nos llevarán a tendencias relacionadas con paz y reconciliación.
