El tiempo de la gente (en publicidad)

Si algo se le ha criticado siempre a la publicidad y al mercadeo es su actitud monóloga. Muchas veces con un desconocimiento absoluto de lo que siente y piensa el consumidor, los mensajes publicitarios le hablan a gente que está en otro cuento, que muchas veces las empresas no logran entender.
Desde hace mucho se dice que esos monólogos están en vía de extinción y que ahora hay que establecer un diálogo con los consumidores. Y eso puede ser cierto desde el punto de vista teórico. Ahora, lo que ocurre con la realidad va mucho más allá. La gente ha comenzado a tomar el mando del mensaje.
Y esto ocurre por muchas razones. Tal vez la más clara es el poder mismo que ha alcanzado la gente (no se olvide que "usted" fue el personaje del año por la revista Time en el 2006), así como las herramientas que internet, los celulares, y la tecnología en general le dan hoy para crear su propio blog o para hacer un video y subirlo en youtube.
¿Cuánto más durará el reino de las marcas que hablan para sí mismas?
¿Cuánto tardará en ocurrir que los grandes anunciantes sean reemplazados por el poder implacable del consumidor?
Mientras respondemos esto, quiero referirles un video de youtube que, despúes de verlo, me quedó la sensación de que ha sido visto por más gente en el mundo que cualquier comercial hecho por la marca Durex.
¿Será el ciudadano común el nuevocreativo publicitario que el mundo de los incrédulos estaba esperando?

http://www.youtube.com/watch?v=_0TX6tpLyB8

servido por colombiapatetica 1 comentario compártelo